Маркетинговые исследования по узнаваемости бренда

Узнаваемость бренда

Для этого необходимо изучить спрос, выявить проблемы потенциальных клиентов и предложить решение в публикуемых постах. 2. Создание группы в социальных сетях. Для охвата большей части целевой аудитории необходимо не только создать собственное сообщество, но и разместить рекомендательные посты в группах-партнерах и комментировать записи в группах-конкурентах. Посты, ролики, графика размещаются на порталах контекстно-медийной сети Google при условии совпадения тематики сайта и продвигаемого бренда.

4. Собственный канал на YouTube. Большая часть целевой аудитории является пользователями YouTube.

Создание канала и выгрузка видео на сайт бесплатна, а благодаря современным приложениям можно создавать ролики даже без наличия профессионального оборудования и режиссерских навыков. 5. Продвижение бренда с помощью целевой аудитории.

Эффективные способы повышения узнаваемости бренда

Прежде чем приступать к непосредственному продвижению товара, необходимо пройти несколько подготовительных шагов.

На подготовительном этапе необходимо хорошо узнать своих конкурентов и потенциальных покупателей. Лучше всего в этом поможет детальный анализ рынка, который проводят маркетологи. Исследования выявят предпочтения потребителей и главные критерии при выборе товара. Нужно четко понимать цели проведения рекламной кампании.

Например, на начальном этапе становления бренда могут быть такие цели:

  • Создать положительный имидж компании.
  • Расширить целевую аудиторию.
  • Повысить количество лояльных клиентов.
  • Увеличить продажи к концу года.

Необходимо ставить очень конкретные цели (например, «увеличить прибыть на 232%).

Без их четкой формулировки невозможно правильно расписать этапы рекламной кампании.

Оценка узнаваемости, здоровья бренда

(стоимость указана для минимальной выборки).

С точки зрения маркетинговых исследований есть три показателя узнаваемости бренда, каждый из которых исчисляется в процентах от опрашиваемой аудитории (репрезентативной выборки): Наведенная известность — это прямой показатель эффективности рекламно-маркетинговой политики бренда. Рекламная деятельность компании считается эффективной и достаточной, если данный показатель превышает 70-80%. Часто к вопросам по узнаваемости бренда добавляются вопросы о лояльности к бренду и ее причинах.

Важно оценивать не только отдельные показатели узнаваемости и лояльности к бренду, но и соотношения между показателями, соотношение между известностью бренда и долей рынка. Оценка узнаваемости — это типичное количественное исследование с использованием единой методики по всему миру, поэтому работа BCGroup над этим типом проектов строится следующим образом: Просто отправьте нам запрос при помощи любой из форм.

Анализ узнаваемости бренда

Оптимальный подбор базы респондентов с учетом критериев целевой аудитории.

Особенно это важно при работе на сегментах B2B, когда необходимо получить данные от респондентов определенных компаний той или иной сферы и масштаба.

За годы работы нами накоплена база данных контактов специалистов десятков тысяч организаций различных отраслей, которые мы используем в новых проектах. 2. Согласованная корректировка анкеты.

В рамках каждого проекта мы стараемся создать наиболее оптимальную анкету, где бы учтены как пожелания Заказчика по выяснению интересующих вопросов, так и возможности респондентов по времени и удобству ответов.

Особенно это важно при опросе респондентов, являющимися занятыми управленцами различного уровня.

4. На основе проведенных опросов мы можем предоставить не только базу данных с результатами анкетирования, но наглядную презентацию, позволяющую быстро принять взвешенные решения руководителям компании-Заказчика.

Маркетинговые исследования в брендинге

Например, что снижение объема продаж, уменьшение рыночной доли, являются только симптомами, а важно выявить причины их появления.

При проведении маркетинговых исследований сталкиваются с двумя типами проблем.

1. Проблемы управления маркетингом.

Они возникают в случае: – отсутствия возможности достичь цели; – альтернативы вариантов выбора методов для наиболее благоприятного достижения целей. 2. Проблемы маркетинговых исследований. Они возникают в случае: – отсутствия точной информации; – отсутствия объективной информации; – отсутствия полной информации; – отсутствия своевременной информации.

Данные типы проблем взаимосвязаны и представляют собой замкнутый цикл, поскольку могут порождать друг друга.

Качественные и количественные методы исследования брендов

Как правило, к участию в фокус-группе приглашаются представители целевой аудитории.

Следовательно, для того чтобы избежать описанных выше проблем, необходимо их решать комплексно и как единое целое.

• как выглядит бренд в глазах потребителя; • какой образ предстает при его упоминании; • какие ассоциации возникают; • что чувствует потребитель, когда слышит или читает название бренда; • что чувствует покупатель, когда владеет брендом; • чего не хватает, если бренд по каким-то причинам недоступен; • почему для потребителя важно владеть этим брендом; 3) исследование характеристик бренда, определение тех ценностей и идей, которыми наделен бренд: • какие функциональные и эмоциональные выгоды получает потребитель от контакта с брендом; • значимые для потребителя ценности, которые могут быть соотнесены с брендом и выражены в его основных характеристиках; • индивидуальность бренда. Каким он воспринимается:

Маркетинговые исследования брендов

В некоторых областях брендинг представляет собой нечто большее, чем просто часть маркетинга.

Целью данной работы является обоснование важности перспективной на сегодняшний день технологии брендинга, раскрытие понятия бренда, рассмотрение технологии разработки бренда. Основными задачами, которые ставит перед собой данная работа, являются: 1) рассмотрение определения понятия «брендинг» и чёткое обозначение смысловой нагрузки, которую несёт данное понятие; 2) дать определение лояльности потребителей и как она влияет на доходную часть предприятия; 3) рассмотрение фирменного стиля и его взаимосвязь с брендингом; 4) определение отрицательных сторон брендинга; 5) подробное рассмотрение технологии разработки бренда; 6) изучение методов создания имени бренда; 7) определение значимости управления брендом; 8) разработать пример бренда туристической компании Предмет — подходы к маркетинговым исследованиям бренда.

брендинг фирменный стиль туризм Рассмотрим понятие бренд.

Бренд или бред: как правильно провести анализ бренда?

Для этого оценивается коммуникационная стратегия бренда и изучаются:

  1. каналы общения с потребителями;
  2. имидж бренда и его место в жизни потребителей и пр.
  3. элементы фирменного стиля (логотип, сочетание цветов и пр.);

Анализ формирования бренда стоит начинать с оценки трех показателей:

  1. узнаваемость бренда;
  2. лояльность потребителей к бренду;
  3. значимость бренда.

Провести анализ бренда можно в четыре этапа. На первом этапе работ необходимо провести стратегическую сессию при участии владельца компании. Аудит бренда всегда начинается с формирования проблематики вопроса, постановки цели и задач для ее решения.

Поговорка

«В чужом глазу соломину видят, в своём — бревна не замечают»

хорошо характеризирует отношение многих руководителей, которые считают, что все проблемы – от конкурентов.

Исследование бренда

В таких повторяющихся покупках, как в зеркале, отражается весь комплекс реакций, которые вызывает бренд у потребителя и отражающих силу бренда.

Третий уровень исследований — опыт использования. Между заинтересованностью и покупкой существуют по крайней мере два барьера: отсутствие призыва к непосредственным покупкам, отсутствие предлагаемого товара в продаже.

Однако в практике бизнеса существует много примеров того, как пренебрежение или злоупотребление высокой степенью лояльности приводило производителя к кризисной ситуации.

Третьим направлением исследования в соответствии с формулой является оценка стоимости бренда.